狂牛病（ＢＳＥ）情報８５０ ファストフードの標的は、子ども

１１月１０日（水）１０ 　　ロイター


米ファーストフード、顧客ターゲットは「子ども」＝研究
　［ワシントン　８日　ロイター］　米エール大学の研究チームは８日、米国のファーストフードチェーンが子どもをターゲットにしたマーケティング活動を強化しているとの研究結果を発表した。

　同チームは１年間にわたり、ファーストフードチェーン１２社を対象に研究を実施。それによると、子どもがファーストフードの広告を目にする回数は、２─５歳が１日当たり平均２．８回、６─１１歳は同３．５回で、１２歳以上では同４．７回となった。また、昨年に未就学児がテレビで目にしたファーストフードの広告は、２００３年に比べ２１％増加。ティーンの場合は増加率が３９％に達した。

　また同研究では、子ども向けのマーケティング活動が、りんごのスライスのような健康的な商品の代わりに、キッズメニューに付く無料のおもちゃなどを宣伝していると指摘されている。

　研究チームは、ファーストフード業者がマーケティング内容を改善すると表明したにもかかわらず、低年齢層に対するマーケティングを強化していると批判。政府に対し、米国で深刻化している小児肥満の拡大を加速させるような宣伝を阻止するよう呼び掛けている。

ひとこと：今アメリカの子どもの大きな問題のひとつが肥満である。それを何とかすることがアメリカの課題である。肥満がもたらす経済的損失と肥満にともなう慢性病が問題なのであるが、解決策はない。その元凶がファストフードというわけだ。前にも取り上げたが、ハッピ－ミール（ハッピーセット）が今やり玉に挙がっている。曰く、判断のつかない子どもにおもちゃで釣ることはいかがかな、ということである。この研究の結果で分かるように子どもをターゲットにするのは、昔からの常套手段。子どもの肥満が問題なのであるが、自由な販売活動に勝手な制限は加えられない。さてどうすりゃいいのだ。そこで考えられたウルトラＣ、次回をお楽しみに・・・。

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